研究横店影视产业发展路径

时间：2014-09-25 19:50:12 阅读量：0次 所属分类：教育论文

横店影视产业在国际化的道路上才刚刚起步，还存在人才、技术、管理等诸多方面的问题。下一步横店将制定出更为优惠的政策努力吸引国内外优秀的影视

　　横店影视产业在国际化的道路上才刚刚起步，还存在人才、技术、管理等诸多方面的问题。下一步横店将制定出更为优惠的政策努力吸引国内外优秀的影视制作人员来横店发展。同时通过争取更多的资金投入，大力发展影视制作的数字化技术。管理方面，将引进优秀的影视行业管理人员，运用先进的管理理念，进一步提升管理水平，促进影视创作生产的产业化、市场化。通过一系列的建设，相信横店的影视产业一定会在国际化的道路上取得令世人瞩目的成就。

　　投身国际合拍片领域随着横店影视产业的发展，横店不再仅仅满足于扮演影视拍摄基地运营商的角色，开始在提升影视产品的内容制作能力方面做文章，通过与国际知名影视制作机构合作拍片的方式来延伸影视产业链，推动影视产业的转型升级。

　　早在2004年，横店就成立了由国家广电总局特批的中影华纳横店影视有限公司，公司主要业务是投资、制作、发行、推广华语电影及电视电影。公司成立以来，已投资、制作、发行了《疯狂的石头》、《爱情呼叫转移》、《投名状》等十多部票房优异、社会反响强烈的优秀影片。

　　近年来，横店在国际合拍片领域开始从之前单纯的投资影片发展到对影片内容及版权发行的主控权的全面掌握。2011年3月11日，奇幻大片《寻龙夺宝》登陆国内各大影院，该片是横店“大电影”项目推出的第一部重量级影片，由横店影视制作有限公司和澳大利亚阿德莱德AMP-CO电影公司等影视机构联合投资2亿元人民币制作完成。

　　作为首部中澳合拍大片，横店在这部影片的拍摄制作过程中对影片的剧情及版权发行拥有了很大的发言权，该片获得的成功开创了中外合拍片的新模式，为横店影视产业的跨国合作积累了有益的经验，也为横店赚得了更多的合拍片计划。横店影视制作有限公司总经理刘志江介绍说，“国际化、大制作”是横店选择影视项目的主要方向。

　　这标志着横店影视产业已经从单纯的提供影视基地的拍摄服务向影视产品的国际化生产、发行延伸。今后5至8年内横店集团还将投入30亿元来加速横店影视产业的转型升级，除了继续增加与国外影视制作机构合拍片的数量，还将力争上级有关部门的支持，进一步倾斜行业管理政策，放宽外片引进放映权，并通过多种途径与国外的院线开展合作，搭建影视文化的国际交流平台，促进横店影视产业的国际化发展。

　　横店影视产业出现国际化发展趋向的动因分析

　　(一)齐备的影视生产要素是吸引国外剧组的最重筹码1.场景丰富横店拥有广州街、香港街、清明上河图、秦王宫、江南水乡、明清宫苑、明清民居博览城等多个影视拍摄基地，影视实景拍摄规模居全球第一，能够再现上下五千年的历史场景。同时还拥有多座高科技摄影棚，可以为各剧组提供最丰富的拍摄场景。

　　丰富的场景，1∶1的实景为剧组创作提供了最大限度的选择空间，正如《功夫之王》制片主任所言：“好莱坞的剧组之所以越来越喜欢不远万里来横店拍片，主要是看中了这里非常宏大的拍摄场景，而且时代跨度很大，能够激活创作人员的思维。”《木乃伊3》剧组的工作人员在现场实地考察了横店影视城秦王宫景区后，也对这座全球罕见的宫殿建筑赞不绝口。曾先后在横店拍过《龙小子》、《马克•波罗》、《白鹤功夫传》的加拿大影视公司的监制谭芷珊女士坦言他们选择横店的原因也是因为这边“场景好”。

　　场景丰富同时也减少了剧组拍摄的转场，为剧组省下了不少费用。很多国外剧组来横店拍戏原有预算都用不完，这也是他们选择横店的原因。2.影视制作周边服务体系较为完善横店影视基地不仅对所有剧组免收场租费，而且拥有包括设备租赁、场景制作、演员提供、培训教育等在内的较为完善的影视制作周边服务体系，能够为剧组在横店的工作提供便利的配套服务，有效降低了影视制作机构的生产配套成本，为横店影视产业接轨国际市场创造了条件。横店影视基地在交通、住宿等方面也努力为剧组提供一流服务。

　　交通方面，今天的横店交通便利，多条直接经过横店的高速公路与周边的杭州萧山机场、义乌机场、义乌火车站等共同构成了横店的交通体系。横店机场也在建设之中，建成后将为国外剧组包机直接抵达横店提供最大便利。住宿方面，横店影视城拥有多家四星级、三星级宾馆，一家五星级的宾馆正在建设过程中，能够满足剧组不同层次的住宿要求。随着横店国际化步伐的迈大，面对越来越多的外国人来到横店的趋势，横店影视城有限公司还在语言沟通、礼仪等方面加大了员工对外服务能力的培训力度，提升了横店的对外服务水平。

　　(二)横店影视产业走向世界是横店集团国际化发展战略的应有之义作为横店影视产业的直接投资者，横店影视产业的走向与横店集团的发展息息相关。横店集团作为一家在国内外颇有影响的大型民营企业，多年来形成了电气电子、医药化工、高科农业、影视娱乐等协调发展的产业体系。

　　影视文化产业是横店集团大力扶持的产业，集团十几年间已累计投入70多亿元人民币发展影视产业。雄厚的资金注入和集团在战略上的重视，使得影视文化产业正在成为横店集团最具活力和竞争力的新兴产业。横店集团副总裁，浙江大学教授、博士生导师徐文财先生亲自参与了横店集团国际化路线的制定，徐先生介绍说，随着中国加入世贸组织，集团开始考虑如何打造国际化横店的问题。2001年，横店集团正式提出把实现“国际化的横店”作为发展愿景。横店集团的国际化发展战略主要包括了五个方面的内容，即人力资源的国际化，市场的国际化，资本的国际化，公司管理的国际化，整个品牌的国际化。横店影视产业的国际化发展战略正是在横店集团国际化发展思路的大背景下应运而生，受其影响又是其应有之意。

　　在这种国际化思路的指导下，横店集团以国际化的眼光和标准做了大量的工作，如远派人员到世界几大著名电影节上发放推广“横店影视城”品牌形象的宣传资料，扩大了其在国外影视界的知名度。在制度管理上，横店集团在最近几年与国外影视制作机构合作的过程中逐渐摸索制定出了一整套标准化、规范化的管理制度，向契约化的方向迈进，避免了不必要的纠纷。

　　(三)中国的影视体制改革为横店影视产业的国际化推波助澜横店影视产业的国际化离不开中国影视体制改革的大环境，正是国家影视产业的改制为横店影视产业的发展创造了新的机遇，尤其在资本的运作方面，国家允许多种性质的资本进入影视产业，为横店影视产业的国际化推波助澜。国家广电总局从2003年开始积极推进广播影视产业体制改革，出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》。

　　近几年来国家又陆续出台了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》、《关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见》、《关于非公资本进入文化产业的若干决定》等政策文件，2011年10月党的十七届六中全会又审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，影视产业作为文化产业的一个重要组成部分，在这些国家政策的利好条件推动下，社会资金、民营资本、外资参与到影视产业的发展中来，极大促进了中国影视产业发展的规模和质量。

　　2003年12月10日，国家广电总局正式批准建设中国首家影视产业实验区———浙江横店影视产业实验区，该实验区的成立是在横店原有影视产业发展的基础上，利用横店影视基地的资源优势搭建影视产业平台，营造良好的市场环境，广泛培育和吸引国内外各类影视产业主体，拉长影视产业链条，迅速提升影视产业科技含量，探索影视产业发展新模式，推动中国影视产业发展，打造对国内外极具集聚力、辐射力的影视产业基地的一大举措。截至2011年，横店影视产业实验区入区影视企业已达425家，实验区正在努力把横店打造成为中国影视要素最集中、影视制作成本最低廉和影视产业最发达的地方。

　　在中国影视体制改革的大背景下，横店的影视产业依托横店影视产业实验区，在国际化尤其是资本运作的国际化方面先行一步，并通过资本要素提高了人力资源、市场的国际化。资本运作国际化的重要表现就是外资开始参与横店影视产业的发展。2004年横店成立的中影华纳横店影视有限公司，中影集团、华纳和横店集团分别以4∶3∶3的比例持股，涵盖了国资、外资和民资三种不同资本形式，积极探索国内资本与国外资本、民营资本与国有资本的合作之路。随着横店国际合拍片计划的进行，横店的影视产业在资本运作国际化方面必定会有更大的作为。宽松的政策环境，外资加盟横店影视产业极大推动了横店影视产业国际化的发展。