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浅谈城市台本土化策略的探索与实践

时间:2014-09-25 20:19:04 阅读量:0次 所属分类:文学论文

中国幅员辽阔,南腔北调,十里不同音,百里不同俗。地理空间的相对性与语言风俗的相近性,给城市台提供了贴近本土受众的思路。城市台惟有侧重本土文化特征,才有助于发挥地缘优势,实现差异化传播。 方言节目承载本土文化神韵 方言作为地域文化的载体,是中

  中国幅员辽阔,南腔北调,十里不同音,百里不同俗。地理空间的相对性与语言风俗的相近性,给城市台提供了贴近本土受众的思路。城市台惟有侧重本土文化特征,才有助于发挥地缘优势,实现差异化传播。

  方言节目承载本土文化神韵

  方言作为地域文化的载体,是中华文化多样性以及地方曲艺薪火相传的保证。方言节目的兴起与发展,既是地方电视台在央视和省台的收视压力下,以受众细分思路为导向,培养本土忠实观众的重要举措,也是保护地方语言文化的丰富性与传承性的一种形式。对优秀传统文化的借鉴和对现实生活的提炼,使本土节目呈现出丰富多彩的地方文化神韵。

  《施斌聊斋》是苏州新闻综合频道一档吴语方言脱口秀栏目。栏目结合国内外时事、热点话题以及一些老百姓生活当中的新鲜事,加以诙谐幽默的语言调侃,以轻松幽默的方式向观众传达,“八卦切入,主流收尾”。节目基于吴文化的底蕴,活泼幽默,自2006年的10月9日开播以来,“夜里十点敲,按摩脑细胞”、“按摩脑神经,一觉到天明”的开场白与结束语成为苏州无人不知的两句经典台词。这个节目收视率5个点,市场份额约25%,播出时间半个小时,插播约6-7分钟的广告,周一至周五是草根时评,周六是施斌秀场,周日是施斌故事,是苏州台性价比较高的一档节目,广受苏州市民的好评。

  借助无锡本土文化名片——惠山泥人阿福,无锡电视台都市资讯频道开发了以阿福为符号特色的节目群,被市民亲切地称为阿福台。《阿福聊斋》是2004年年底创办的一档方言播报的杂志型栏目,以百姓视角,聊百姓话题,说风土人情,展凡人风采,是无锡本土化的电视版都市报。《大话阿福》2006年5月8日开播,以新闻故事为主,通过群众演员演绎以实现生活艺术情景的再现。阿福系列节目深受无锡市民的喜爱。扬州城市频道的《今日生活》是一档扬州话播出的民生服务类节目,主持人小六子是当地曲艺团的团长。节目如同一部说评点议的道德经,是市民每天必看的城市日记。该节目也曾经尝试让记者用方言配音,但由于记者缺乏“说表”[1]功夫,并不能达到预期效果。开办近7年,这档节目一直是扬州电视台所有自办节目的收视冠军,收视率保持在15%以上。

  从民生新闻向公共新闻转变

  顺应市民社会向公民社会转变的潮流,很多地方台的民生新闻引入公共新闻的理念,关注公民权利的表达与实现,公民社会的互动与参与,以及公民自治、文化自觉等更为本质的城市生活和城市精神,提升了民生新闻的文化内涵和社会品格。节目播出形态包括短新闻、脱口秀、专题片、生活情景剧以及地方曲艺等等,形式活泼丰富,对本土化进行了新的解读。

  苏州台对新本土化的新注解是“生活在苏州的人应该关心的事”,其新闻节目视野开阔,不断创新。综合频道的《新闻夜班车》是一档杂志型的民生新闻栏目,关注民生、民情、民意,展示人文情怀,凸显民生意识,以平民化的视角、个性化的语言解读新闻事件。《新闻夜班车》子栏目有《社会能见度》、《新闻快报》、《新闻首末站》、《车上说新闻》、《律师支招》、《周末故事》、《卧底》等。国内外发生突发事件后,苏州电视台从苏州人所关心的“人、事、情”的视角去跟进报道,第一时间发声,满足了本土受众的新闻需求,提升了地方电视媒体的权威性。2011年该栏目平均收视率8.25%,在苏州的市场份额是26.33%,创收1.1亿元。栏目聚焦本土,在心智上贴近本地区的观众,成为观众心中“立足苏州、放眼世界”的一扇窗口。《新闻夜班车》探究新闻背后的本质,体验“新闻第一现场”的真实,培育了一批忠实的精英收视群体。以2012年9月中日钓鱼岛争端事件的报道为例,《新闻夜班车》连续几天进行了密集的深度报道,精准把握了本地人基于爱国情结对这一事件的关注热情和情感抒发,收视率迅速飙升至30%。9月17日至22日,一档二十五六条新闻节目时长的栏目,分别对钓鱼岛事件进行了8条、15条、17条和22条报道,对中国现代史上三大保家卫国反击战珍宝岛战役、中印战争和中越战争作了今夕对比。“9?18”国耻日前后三天,推出不忘国耻,回顾领土、守望领土和扞卫领土的系列报道。报道角度独特新颖,有今昔对比,并结合苏州的人文历史,制作了几条落地新闻的报道,如苏州图书馆里珍藏着一幅唐朝时期日本人绘制的地图,明确标明了早在唐代钓鱼岛就是中国的领土。

  网络资讯的落地新闻化

  面对烟波浩渺的网络资讯,如何围绕本地观众的收视特点,进行精准的把关和整合,成为地方台面对的新课题。

  《扯扯老空》是无锡经济频道2011年2月开播的生活资讯方言脱口秀节目,是一档成功的本土原创节目。该栏目与山东齐鲁频道《拉呱》的取名异曲同工,都是取自当地的土语,意指闲聊,但是与《拉呱》主持人一枝独秀的脱口秀不同,栏目采用的是一对80后主持人扮成小夫妻,以客厅为背景,细说身边的生活点滴,正如节目的宣传语一样,“《扯扯老空》有扯没扯,搭你扯扯”。两位主持人配合默契,说学逗唱信手拈来,嬉笑怒骂皆成文章。节目中,小富、商奇家的客厅成了一个信息的集散中心。

  《扯扯老空》栏目的一大特点是线上线下话题的推陈出新和浓浓的生活味,形式、腔调要够潮,网络语体、新名词、资讯一个不能少,节目微博每天话题24小时征集与反馈,栏目组成员对生活中新鲜事进行头脑风暴,这些生动、鲜活的线上线下的事儿,就从主持人口中以无锡人最擅长的扯老空的方式传播开去。《扯扯老空》开办一年多来,经过不断磨合发展,已成为无锡电视一档优秀的本土原创节目,在电视观众中形成了良好的口碑和较强的影响力。

  娱乐节目服务化

  近两年,地方电视台为了争夺收视率,推出了本地版的《非诚勿扰》。苏州电视台2010年6月推出了《全城热恋》,加入了新创的元素,如红娘;无锡电视台2010年的8月推出了《不见不散》;扬州电视台推出了《相亲相爱》,在栏目中设置了司仪。模仿容易,超越难。在实际运作中,这类婚恋类的服务节目也遭遇了节目制作的瓶颈,如节目参与嘉宾的人数不足,无力继续制作节目或者花钱请人造假。苏州电视台采取了节目升级的方法来解决问题,2012年7月推出了《星梦奇缘》。这是全城热恋的升级版,将交友服务的方向从婚恋服务向交友派对转型,降低节目嘉宾参与的门槛和心理成本。

  面对央视和省台的强势节目打压,国外优秀节目的引进与落地,特别是网络视频网站的强势崛起与市场的蚕食,城市台坚定地走本土化道路是不二选择。

  注释

  [1]石翔、王凌宇.评话艺术对方言电视新闻的传播贡献[J].南京:视听界,,2009(1):71-73.

  2012年4月苏州电视台调研,《新闻夜班车》制片人郑又淳的部分栏目介绍。

  2012年9月苏州电视台调研,新闻综合频道王晓雄总监的内容介绍。


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